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北京派瑞威行广告有限公司添加时间:2019-07-14 02:03
  掌握互联网发展趋势、媒体环境、用户特征、竞争对手及网络相关运用的变化趋势,分析客户诉求对象,确认目标受众来源,做出详尽的媒介计划,使之快速应变企业现阶段及未来发展存在的具体问题,并进行行之有效的购买执行。派瑞威行起源于中国电子商务的崛起,伴随着中国电商行业的高速发展、洞悉行业趋势,已经成为电商行业的互动整合营销的领导者,引导着电子商务行业的营销发展。站在电子商务时代的视野,从更高的格局构建企业的互联网整合营销策略和最看效果的精细化服务,同时也在电商、在线金融、在线旅游、在线租车、在线教育等行业均沉淀了丰富的策略和执行案例。行业研究:派瑞作为首批从事研究、探索精准营销的互联网企业,凭借对互联网营销多年的操盘经验及敏锐的市场洞察力,从2013年开始便帮助众多互联网企业在精准营销的浪潮中占领先机。随着精准营销近年来在互联网营销领域的日益成熟,派瑞也已逐渐占居互联网全渠道精准营销的领先地位。作为互联网行业从事精准营销的上市公司,派瑞以效果为核心,以服务为导向,以技术为不断前进的第一生产力,自主研发能够推动行业前行的领先技术,集结北京、上海、深圳、广州四大业务拓展团队和精准优化基地,超过300人的精英服务团队,为客户提供最全面的策略和优化运营服务,提升客户的营销效果和效率,通过与媒体的深入合作去实现突破和创新,最终与客户共同打造全方位的整合与探索。竞品分析:派瑞在服务客户的过程中,同时锁定客户竞争对手的营销情况,定期进行跟踪、记录。在一定的考察角度内,得出对手的营销模式及战略。客观数据分析,主观经验判断,定期以数据、流程、分析、展示等形式呈现给客户,并根据客户的实际情况为客户制定出下一步的营销策略及建议。消费者洞察:营销其本质,永远存在与两个空间,一个是消费者空间,一个是企业空间。若企业只是一味的说自己的产品有多么的好,却不了解消费者的需求、行为偏好、态度、心理等更多复杂因素,是永远不可能将自己的产品、服务更好的销售给消费者的。派瑞威行就是协助企业了解消费者的购买行为、偏好及对品牌的渗透程度等,通过消费者洞察模型、特征研究模型,满意度研究模型等,为客户提供更有针对性的营销策略。从大众式单一向的营销传播形式,到整合性的多资源统筹传播,再到现在大数据下的快速营销,传播已经完全进入了崭新的电子商务时代。在这样一个碎片化、传播无中心、商务与娱乐并存的网络应用平台,网络既是媒体,同样也是销售渠道。企业如何精准的找到消费者?派瑞威行在多年的研究与实操经验中,为客户驾驭渠道、品牌、客户这三架马车,以加快实现客户在时代竞争中的不败地位。派瑞每年拥有上亿级媒体采购规模,投放额在电商行业遥遥领先,已成为电子商务核心代理商。七大核心媒体、近百家媒体资源、四大精准媒体和五家无线核心媒体构成的媒体群矩阵覆盖了互联网最主流核心媒体群,并关注最前沿无线媒体发展趋势。与多家媒体达成合作伙伴关系,签订大客户框架协议及产品合作。作为中国首批从事电子商务战略研究和互联网营销的专业机构,派瑞威行敏锐洞悉大数据时代给互联网营销带来的巨大变革,为了帮助合作客户在大数据时代赢得领跑地位,派瑞威行将多年沉淀的电商行业服务经验与最前沿的技术相结合,着力打造“北斗ATD智能广告平台”,该平台主导整合媒体资源、制定媒介策略、实现智能预算分配及自动投放,旨在为电商客户提供效率最高效果最好的精准营销服务。与此同时,派瑞组建了一只专业的精准营销服务团队,与国内各大型精准平台合作,面向中国TOP10电商企业提供精准营销解决方案,派瑞威行已经成为电商行业头部的精准营销整合服务商。搜索营销是根据目标用户的需求和用户体验进行客户产品精确优化,明确客户的营销目标并调研用户的相关搜索习惯,全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。派瑞提出以效果为主导的营销策略,既关注品牌,更关注可衡量的结果,快速反应的效果服务,以数据为导向的营销理念,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。把节点大促在搜索平台的(5天)准备期、(3天)爆发期、(1天)收尾作为连贯的整体进行研究,找出节奏最稳定,放量效果最高的比例和方法,量化运作,把SEM节点营销做精做透。SEM是基础,SEO是补充,跨屏是延展,数据是支撑。能够帮助广告主解决在搜索营销环节中的客户流失问题,全方位多角度的覆盖目标用户,最终实现用户转化并刺激用户分享,产生传播裂变化的效果。派瑞威行创意团队经过多年的总结积累,完成近万件创意作品,产出大量的优秀创意案例。同时,创意部通过总结优化出:创意3秒法则、Flash创意8大要素、电商专题创意8大要素、Kiss 原则以及精准素材的创意手法。为客户及公司在创意质量及时间上,提供非常完整的创意模式及标准。派瑞威行联合创始人。中欧国际工商学院EMBA毕业,曾先后任职于夏新、当当、诺基亚等国内外知名企业从事品牌及市场营销管理工作,其对日新月异的互联网变化趋势,互联网用户行为及客户需求有深刻的洞察力和研究,15年的数字营销业务沉淀与团队管理经验,正带领派瑞团队不断创造业绩高峰。派瑞成立于2009年,长期服务于电商、网服、互联网金融、OTA、网络游戏等核心行业,为客户提供营销策略、媒体采购、效果优化和技术工具等服务。2016年营收近30亿,成为国内领先的移动和精准营销公司。秉承“让营销更有效”的使命,致力于为国内Top200的企业提供高效的整合营销服务,打造规模最大的企业级服务营销机构。基于长期与中国一线电商客户的深入合作及全案化代理服务,积累全线媒体投放效果数据,制定出标准化流程服务投放模型,使媒体投放更具专业化、系统化,工作更高效。把节点大促在搜索平台的(5天)准备期、(3天)爆发期、(1天)收尾作为连贯的整体进行研究,找出节奏最稳定,放量效果最高的比例和方法,量化运作,把SEM节点营销做精做透。SEM是基础,SEO是补充,跨屏是延展,数据是支撑。能够帮助广告主解决在搜索营销环节中的客户流失问题,全方位多角度的覆盖目标用户,最终实现用户转化并刺激用户分享,产生传播裂变化的效果。由于互联网广告尺寸很小,浏览环境复杂,干扰信息较多,因此,我们广告需要让用户在第一时间了解到广告所传递的信息,并且是最直接最关键的,最能满足客户需求的信息。中国连锁经营协会于今年1月发布的《2014中国汽车后市场连锁经营研究报告》显示,中国汽车后市场规模有望突破万亿元大关。维修保养服务类和用车类创业类项目齐头并进,资本关注度最高,大量的创业者涌入,投资及收购活动频繁,市场已进入跑马圈地的白热期,且汽车后市场整合节奏正在加速。在汽车后市场众多领域的创业潮中,用车市场应该是最先“火”起来的,因此也是最先开始遭受“洗牌”的领域。每天上百万次的打车频率都成为了当时打车软件疯狂生长的资本。但在疯狂生长的背后,打车软件也像当年团购的“千团大战”一样,厮杀不断。在今天的中国,O2O正在深刻改变着每一个人的日常生活。百度宣布全面向O2O战略转型,阿里旗下的神马搜索也在往生活服务靠拢,360的手法似乎更倾向小而美,通过一系列APP矩阵来一步步进入生活服务领域。8月10日,阿里巴巴集团与苏宁云商集团宣布达成全面战略合作。此消息,大部分人会感觉非常突兀,但业内众多人士表示此举却在情理之中。而阿里苏联手最显著的就是苏宁易购正式入驻天猫,未来,阿里苏表示将会真正实现‘互联网+’的概念,并表示希望能够在这个合作当中产生一种完全新的用户体验和商业模式。移动端的销售已经成为了电商销售的主要渠道,订单占比普遍超过了一半。这足以说明移动购物在电商购物中的“分量”。此次大促最大的亮点在于各家把战场转移到了手机端,纷纷推出了比在PC端购物更实惠的价格,借此争夺“低价之王”宝座,引发消费者抢购热潮。业内人士分析,目前国内电商格局已经确定,消费者线上购物也趋于理性,电商市场的竞争将从PC价格战过渡到移动价格战。滴滴快的已经完成了20亿美元的融资,融资资金将用于巩固公司现有市场地位、进一步拓展和做深国内市场和新业务。届时滴滴快的宣布,推出“滴滴政府版”,为取消一般公务用车的政府机关提供出行用车解决方案。此外滴滴快的脑洞大开,推出多种方案。随着中国市场移动技术和互联网服务的渗透率不断提高,出租车和专车市场还有潜力实现10到15倍的增长。移动电商用户在2014年同比增长137.8%达到9.6亿,社交网络的用户群主要来自移动端,正是在这种背景下,移动端的社交电商产品受到卖家普遍重视,这也使社交电商拥有良好的市场前景。在线租车市场竞争越来越来激烈,用户对在线租车市场的热爱程度也越来越浓厚,各企业为了抢占市场份额,不断的推出各项优惠活动以及政策。近期有易到用车推出521免费搭车日,滴滴快的一键叫飞机以及滴滴快车的橙色星期一等等。反观Uber,2013年进入中国市场,并在中国延续了以往的创意营销,推出一键呼叫冰淇淋车到公司楼下,情人节呼叫玫瑰花,佟大为给你开车等营销案例。双11、双12、京东618……,自从11月11日由光棍节变成了全民购物节的那一刻开始,电商公司的“造节”之路就没有停歇过。借着“我要吃”的谐音,今年,美团网、大众点评、1号店、苏宁易购等多个平台也打响吃货节营销战,阵势犹如双十一盛宴。巨额资本涌入在线旅游,各大企业依靠资本拓展线下资源。根据艾瑞咨询的数据表示,2016年中国在线旅游市场交易规模或将达到4440亿元,占旅游行业整体收入比例为11.8%,自去年下半年开始,在线旅游已经吸引了创投机构的目光,尤其在去年7月份以来,6家在线旅游企业获得融资,成为了创投参与程度最密集的时期。近期,巨额资本再次注入在线旅游。从医药电商的发展来看,第一阶段是布局第三方平台+自建官网;第二阶段是在移动互联网大潮下的PC端+移动端;而第三阶段则是互联网+移动互联网+线下体验店的全面转型,强化医药服务,全面构建O2O模式,进入医疗电商3.0时代。微信作为中国最大的社交网络,朋友圈已是效果惊人的流量入口。用户数达到6.5 亿,月活跃用户超过 4.7 亿,用户平均 6 分钟刷一次朋友圈。在腾讯最新的Q3财报中,广告收入为24.4亿元,仅占腾讯总收入的12%,对比Facebook大有潜力可挖,可见微信已进入变现深水区。1月25日晚,微信正式开启了朋友圈的商业化,可口可乐、宝马和vivo智能手机三个品牌以信息流的广告形式出现在所有人的微信朋友圈中,分别以不同的创意引爆朋友圈。自25日晚20:45正式上线朋友圈广告开始,到27日早9:00,vivo智能手机一家的数据就达到曝光1.55亿人次,点击和评论点赞720万次,增加22万粉丝。朋友圈广告一出,立刻受到广大网友的热烈回应,有84%用户认可朋友圈广告,1%负面声音对大数据产生质疑。微信朋友圈广告点击率高达48.71%,介于微信的朋友圈广告是根据用户的年龄、性别、爱好、消费记录等对受众进行定向投放,激发了用户的分享欲望, 许多用户在看到朋友圈广告后通过截屏、记录等方式,在朋友圈晒出照片进行二次传播。2014年底,“专车”渐渐成为在线租车业务中新兴的热门领域,于此同时也受到了社会各界的广泛关注。12月24日,上海交通委明确率先表示滴滴专车为“黑车”,同时多地叫停专车服务,1月7日北京也公开认定私家车通过打车软件拉活属于非法运营,而涉及此事件的滴滴、快的、易到用车等在线租车平台企业集体接受媒体访问强烈表示“专车不能与黑车画等号!“经过长达一周的对峙,在1月15日,北京交通运输部开始对外表明政府承认“专车”的积极意义,是满足现代社会消费者需求的创新服务模式。于是专车业务在极短的时间内迅速复苏并快速发展,1月底,神州租车将推出神州专车,滴滴专业也将上线企业版,相关专家表示:看好未来的专车市场前景。在线租车领域将迎来春天。微信与央视春晚达成独家合作,派出价值上亿元的微信红包。QQ设有随机红包、额外红包和明星红包,总价值30亿。支付宝推出普通红包、接龙红包、群红包、面对面红包、讨红包等众多形式,率先打响红包大战。在激动人心的红包大战背后,也预示着移动支付时代未来。根据市场研究机构Gartner预测,到2017年,全球移动支付市场规模将由2013年的2350亿美元增长至7200亿美元。在中国,移动支付时代才刚刚到来。作为是搜狗与腾讯合作深化的体现,搜狗搜索3.0版本APP发布,推个性化阅读搜狗搜索移动客户端3.0基于大数据分析,用户可以通过微信登陆找到感兴趣的个性化阅读内容。搜狗CEO王小川表示:“现在我们能做的是竞争对手无法实现的,有助搜狗差异化布局移动搜索更进一步。”12月10日,工商总局公布了近期对多家电商平台的抽查,在确认的8个批次假冒商品中,天猫、1号店、苏宁易购、亚马逊等等均位列其中。12月11日晚间,各电商客户端上演一场“机智”的营销互喷。让业界和移动端用户看得不亦乐乎。在文案大战的背后,淘宝网采取休养生息,以防御为主的战略,只是用了日常的促销手段和力度,并未大规模投入资源。京东似蜻蜓点水,仅用了微信、微博做了些文字游戏,力度亦不大。国美在线抓住机会,直面出击,利用情感营销抓住用户,分发众筹红包并与电影《微爱》合作,邀请明星助阵、开展多场专场活动。由此可见,从时间来看,每个电商都在树立自己的购物节。从营销来看,每家电商都可以思考更有创意和针对性的方式。从自身特点来看,阿里不可能抓住每一个节日倾入资源大做特做,因此谁抓住了这个“捡漏儿”的机会,谁就有可能突出重围。CNNIC发布的《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》,截至2014年6月,我国手机打车软件用户规模达4908万,在手机网民中占比为9.3%,其中滴滴和快的独占鳌头,用户使用率都在50%以上。随着手机打车软件市场的发展逐渐稳定,格局日益清晰,打车应用开始在O2O方面玩起了花样。2014年,“众筹”在电商行业内成为新宠,京东、阿里巴巴均开设“众筹”项目,近日,京东正式进军“众筹”领域,和之前在国内兴起的“众筹”不同的是,京东众筹的定位是非预售。期间,果壳网的空气净化器和三个爸爸的儿童净化器均选择在京东完成众筹,并大获成功。与京东众筹不同的是,淘宝聚划算平台推出了一个叫做“互联网私人订制农场”的项目,被称为 “聚土地”。就是把农村闲置的土地流转到电子商务公司名下,电子商务公司再把土地流转给消费者,消费者可以获得土地上的产出,并且能够获得农地旅游免门票和免住宿的待遇;同时,农民可以从每亩地上获得流转资金,并且农民可以再次获得劳动报酬。聚土地网站已于12.12正式上线。支付宝发布十年对账单,公布了各省市2014年(截至2014年10月31日)的最新支付情况,十年网络支出423亿,其中广东位居第一。移动支付占整体支付的比例全面超过50%。余额宝方面,90后是申购余额宝的第二大群体,用户数占到总量的33.2%。支付宝十年账单还推出名叫“我去2024”的大数据预测活动,“根据过去十年的数据,预测十年之后的财富数额”的功能。支付宝根据用户过往十年的花钱能力、理财能力、人脉实力、信用能力、管钱能力等几项指标,得出个人的2024财富预测值。虽然只是娱乐,但可以看作对个人信用和理财能力、消费能力的另一维度评估。同时提出了“信用等于财富”的观点。业内人士认为,这个功能可能是阿里信用卡的预热和助推。